مواد
اس آرٹیکل میں: پروڈکٹ 16 ریفرنسز کو لانچ کرنے سے پہلے کامیاب ہونے کے لئے منظم کریں
ایک نئی مصنوع کا آغاز صارفین اور کاروبار کو راغب کرتا ہے جبکہ عوام کو اس پروڈکٹ اور اسے فروخت کرنے والی کمپنی کے بارے میں آگاہ کرتے ہیں۔ مصنوع کا لانچ دلچسپ اور معلوماتی ہونا ضروری ہے ، لیکن ان مقاصد کو حاصل کرنا ہمیشہ آسان نہیں ہوتا ہے۔ جب آپ پروڈکٹ کو لانچ کرنے کی تیاری کرتے ہیں تو ، بہت ساری چیزیں آپ کر سکتے ہیں کہ اس بات کو یقینی بنائیں کہ لانچ کامیاب ہوگی۔
مراحل
حصہ 1 کامیابی کے لئے منظم کریں
-
حریفوں کی مصنوعات کی تحقیق کریں۔ اپنی جیسی مصنوعات پر تحقیق کریں ، خاص طور پر ایسی مصنوعات جو عوام کے لئے پہلے ہی معلوم ہیں۔ تجارتی جرائد ، حریف ویب سائٹس اور معلومات کے کسی دوسرے ذرائع پر نظر ڈالیں جو آپ کو مصنوعات کے بارے میں مل سکتی ہے۔ مسابقت سے مختلف اور بہتر اپنے پروڈکٹ کو بنانے کے لئے اس معلومات کا استعمال لانچ میں رہنمائی کے لئے کریں۔ -
ایک SWOT تجزیہ کریں۔ کسی مصنوع کا سوٹ تجزیہ آپ کی مصنوعات کو قریب سے دیکھنے اور اسے مارکیٹ میں ملتے جلتے مصنوع سے موازنہ کرنے میں مدد فراہم کرتا ہے۔ SWOT کا مطلب ہے طاقت ، کمزوری ، مواقع اور دھمکیاں۔ آپ تنہا یا کسی گروپ میں ایس ڈبلیو او ٹی تجزیہ کرسکتے ہیں۔ یہ تجزیہ کئی شعبوں میں آپ کی مدد کرسکتا ہے:- سمجھنے کے ل your اگر آپ کی مصنوعات لانچ سے پہلے مارکیٹ کے لئے موزوں ہے
- ان مسائل کی نشاندہی کرنے کے ل. جو آپ کو حل کرنا ہوں گے
- کامیابی کے ساتھ لانچ تاج کے طریقے تلاش کرنے کے لئے
- لانچ سے پہلے ہی مسائل حل کریں
-
اپنے ٹارگٹ کلائنٹ کی شناخت کریں آپ یہ فیصلہ کرکے یہ کر سکتے ہیں کہ کون سے گروپ میں مصنوعات خریدنے کا بہترین موقع ہوگا۔ اپنے ہدف والے موکل کی عمر ، صنف اور معاشرتی پس منظر تلاش کرنے کی کوشش کریں۔ یہ صارف آپ کی قسم کی قسم ہے جس میں آپ کو نئی مصنوعات کے آغاز کے لئے تیار کرتے وقت اپنی توجہ مرکوز کرنے کی ضرورت ہے۔- اس عمل کو ذاتی نوعیت دینے کے لئے اسے نام دینے کی کوشش کریں اور خود کو اس کی جگہ پر رکھنے کی کوشش کریں۔ مثال کے طور پر ، آپ کا ہدف والا مؤکل ، فلپ نامی اعلی متوسط طبقے کا 24 سالہ شخص ہوسکتا ہے۔
- اپنے ہدف والے موکل کی ضروریات ، طرز عمل اور یہاں تک کہ ذہنیت کا تعین کرنے کی کوشش کریں۔ مثال کے طور پر ، فلپ کو لاؤڈ اسپیکر کی ضرورت پڑسکتی ہے جو اونچی آواز میں شور مچا دیتے ہیں تاکہ وہ موسیقی سن سکے جب وہ روزانہ سب وے کو کام کرنے میں لے جاتا ہے۔
-
مصنوعات کے لئے ایک پرکشش پیکیج ڈیزائن کریں. اپنے ٹارگٹ گراہک کو مدنظر رکھتے ہوئے ، صحیح رنگ ، دیکھنے میں دلچسپی اور کون سے صارفین کو یاد رکھے ، کی مدد سے ایک بولڈ پیکیجنگ بنائیں۔ آپ کی مصنوعات کو واضح کرنے کے لئے پیکیجنگ پہلا قدم ہے۔- پیکیج میں تیز کونے شامل کرنے پر غور کریں۔ تیز شکلیں کچھ لوگوں کو خطرہ محسوس کرتی ہیں۔ جب آپ اپنی پیکیجنگ میں اس قسم کی شکل شامل کرتے ہیں تو ، صارفین کو دو بار دیکھنے کی آزمائش ہوتی ہے۔
- کچھ آسان کا انتخاب کریں۔ ضرورت سے زیادہ گھنے ڈیزائن صارفین کو مغلوب کردیں گے ، لہذا بہترین حل یہ ہے کہ آسان پیکیج کا انتخاب کریں۔
-
اپنی مصنوع کے لئے بہترین نعرہ بنائیں۔ ایک پُرجوش جملہ یا نعرہ منتخب کریں جو پروڈکٹ کے جوہر کو پکڑ لے اور آپ کے ہدف والے صارف سے کون بات کرے گا۔ نعرہ سادہ زبان پر مشتمل ہونا چاہئے۔ اس کو شاعری بنائیں یا ایسے الفاظ شامل کریں جو ایک ہی حرف کے ساتھ شروع ہوں اور اسے مزید دلکش بنائیں۔- یہاں کچھ مشہور نعرے درج ہیں: میک ڈونلڈز کی جانب سے "یہ سب کچھ میں پسند کرتا ہوں" ، مفت سے "یہ مفت ہے ، یہ سب سمجھا ہوا ہے" ، یا میک کین فرائز کے "یہ سب سے زیادہ کھانے والے ہی ہیں۔"
- ایک مطالعے سے یہ بات سامنے آئی ہے کہ اچھ creatingا نعرہ بنانے کے تین اہم عوامل واضح ، تخلیقی صلاحیتوں اور واقفیت ہیں۔ جب آپ اپنا نعرہ لگاتے ہیں تو ان کو ذہن میں رکھنے کی کوشش کریں۔
- نعرہ تلاش کرنے کے لئے مصنف یا مواصلات کے ماہر کی خدمات حاصل کرنے پر غور کریں۔ آپ کسی سے اپیل کرکے وقت کی بچت کرسکتے ہیں جو زبان کو اچھی طرح سے نبھانا جانتا ہے۔
حصہ 2 لانچ سے پہلے اشتہار دیں
-
لوگوں سے اپنی مصنوع کی جانچ کرنے کو کہیں۔ اپنی تشہیر کرنے اور یہ جاننے کا ایک بہترین طریقہ کہ آپ کی مصنوعات کے بارے میں لوگ کیا پسند کرتے ہیں وہ آپ کو اس کی جانچ کرنے دیں۔ آپ ان کے تبصروں کو استعمال کرکے اپنی مصنوعات کی تشہیر میں مدد کرسکتے ہیں ، مثال کے طور پر صارفین کی تعریفیں شامل کرکے۔- لوگوں کو آپ کی مصنوعات کو جانچنے کی اجازت دینے کے بہترین طریقہ کے بارے میں سوچیں۔ مثال کے طور پر ، آپ کسی مال میں کیوسک لگا کر اور راہ گیروں کو دعوت دینے کے ذریعے اپنے ہیڈ فون کے اعلی معیار کو ظاہر کرسکتے ہیں۔
-
پروڈکٹ شیٹ لکھیں۔ اس دستاویز کو مصنوع کی مخصوص تفصیلات اور اس کی خصوصیات کا خلاصہ کرنا چاہئے۔ اس کو صارفین کو مصنوعات کی خصوصیات کو دلکش اور دلچسپ بناتے ہوئے اسے بیان کرنا ہوگا۔ دوسرے لفظوں میں ، اچھی پروڈکٹ شیٹ ان اہم تکنیکی معلومات کو متوازن کرتی ہے جن کی تشہیر کے ساتھ قانونی طور پر ضرورت ہوتی ہے۔- پروڈکٹ شیٹس میں عام استعمال ، مصنوع کے اجزاء یا اجزاء اور حفاظتی انتباہات سے متعلق معلومات شامل ہونی چاہئیں۔ مثال کے طور پر ، پروڈکٹ شیٹ کو ہیڈ فون کے ذریعہ بہترین آواز حاصل کرنے کا بہترین طریقہ بیان کرنا چاہئے جبکہ صارفین کو زیادہ سننے کے خطرات سے متنبہ کرنا چاہئے۔
- مناسب حد تک ، آپ اسے اپنی تشہیری مہم کی توسیع کے طور پر بھی دیکھ سکتے ہیں اور ایسے الفاظ اور تصاویر استعمال کرسکتے ہیں جو صارفین کو پسند کریں گے۔ مثال کے طور پر ، جب آپ صارفین کو راغب کرنے کے لئے صوتی معیار کی وضاحت کرتے ہیں تو آپ کے ہیڈ فون کی مصنوع کی فہرست میں "نیٹ ،" "طاقتور ،" یا "گہرے" جیسے الفاظ شامل ہوسکتے ہیں۔
-
مصنوعات کی ویب سائٹ لانچ کریں۔ اس بات کو یقینی بنائیں کہ ویب سائٹ میں صارفین کے تعریف ، نئی مصنوعات کی توجہ دلانے والی تصاویر کے ساتھ ساتھ صارفین کے لئے مفصل معلومات بھی موجود ہیں۔ نیز پروڈکٹ موازنہ ، آرڈر کی معلومات اور صارفین کو راغب کرنے کے لئے پروموشنل آفرز بھی شامل کریں۔- اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ کی ویب سائٹ زائرین کو وہ کام کرنے کے لئے رہنمائی کرتی ہے جو آپ ان سے کرنا چاہتے ہیں۔ مثال کے طور پر ، کیا آپ چاہتے ہیں کہ وہ آپ کی مصنوعات کا آرڈر دیں؟ کیا آپ چاہتے ہیں کہ وہ آپ کی ایپ ڈاؤن لوڈ کریں؟ اس بات کو یقینی بنائیں کہ سائٹ کے زائرین کو جو کرنا چاہتے ہیں اسے کرنے کے ل are کئی طریقے ہیں۔
- ایک قابل ویب ڈیزائنر کو شامل کرنے پر غور کریں۔ ایک ویب ڈیزائنر اس بات کو یقینی بنائے گا کہ پیشہ ورانہ تکمیل کرتے ہوئے آپ کی سائٹ استعمال میں آسان رہے۔
-
اشتہاری جگہ خریدیں۔ متعدد چینلز پر اشتہار بازی اکثر زیادہ کامیاب ہوتی ہے ، لہذا آپ کو ایک ہی وقت میں مختلف ذرائع ابلاغ پر تشہیر کرنے کی ضرورت ہوتی ہے تاکہ آپ اپنی مصنوع کے نزدیک لانچ کا اعلان کریں اور زیادہ سے زیادہ اہداف والے صارفین تک پہنچیں۔ ویب سائٹوں پر اشتہارات زیادہ اہم ہوتے جارہے ہیں۔ آپ کو اپنے پروڈکٹ اور ہائپ کی تشہیر کے لئے اخبارات یا تجارتی رسالوں میں اشتہاری جگہ خریدنے کی بھی ضرورت ہے۔ ریڈیو پر اشتہار دینے پر غور کریں اور اگر آپ کا بجٹ آپ کو اجازت دیتا ہے تو ، ٹی وی اشتہارات۔- جتنا آپ مختلف میڈیا کا استعمال کرسکتے ہیں اور اس سے بہتر۔
- آپ کے ل your اپنی اشتہاری مہم کو ہم آہنگ کرنے کے لئے مواصلات کے پیشہ ورانہ یا اشتہاری خانہ کو شامل کرنے پر غور کریں۔
-
اپنی مصنوعات کو بااثر افراد کے ل available دستیاب بنائیں۔ لانچنگ سے کئی ہفتوں قبل ایسا کرنے پر غور کریں۔ یہ متاثر کن کمیونٹی لیڈر ، بلاگر ، مقامی مشہور شخصیات یا کھلاڑی ہوسکتے ہیں۔ انہیں مفت نمونے دیں اور اپنی مصنوعات کو استعمال کرنے کی ترغیب دیں۔ پھر ، اپنے پروڈکٹ کے بارے میں بات کرنے کے لئے انٹرویو کا اہتمام کریں یا ان کے بلاگ پر کسی مضمون کی وضاحت کریں۔- آپ کی مصنوعات کے بارے میں یہ لوگ جو بھی مثبت چیزیں کہہ سکتے یا لکھ سکتے ہیں وہ لانچ سے پہلے ہی ہائپ کا حصہ ہوں گے۔
- اثر و رسوخ والے لوگوں سے رابطہ کرنے کے ل you آپ اپنی مصنوع کا استعمال دیکھنا چاہتے ہیں تو ، انہیں بھیجنے کی کوشش کریں۔ اس میں ، اپنا تعارف یقینی بنائیں ، اپنی مصنوع کی وضاحت کریں اور ان سے پوچھیں کہ کیا وہ مصنوعات کی جانچ کرنا چاہیں گے جو آپ کو بتائیں کہ وہ کیا سوچتے ہیں۔
حصہ 3 پروڈکٹ لانچ کریں
-
ایک زبردست لانچ کا آرکیسٹ کریں۔ پروڈکٹ کی ریلیز سے قبل چھ سے آٹھ ہفتوں کے درمیان ایک زبردست لانچ شروع ہونی چاہئے۔ اس بات کو یقینی بنائیں کہ جب آپ اشتہار قریب آتے جاتے ہیں تو مصنوع کے بارے میں اسٹریٹجک معلومات چھوڑ دیتے ہیں۔ آپ نہیں جان سکتے کہ صحافی اور بلاگر کب آپ کی مصنوع کے بارے میں باتیں کرنے جارہے ہیں ، لہذا آپ کو انہیں کافی وقت دینا ہوگا۔- آپ کی مصنوع کے بارے میں پراسرار فوٹو یا ٹویٹس کے "لیک" نے تفریحی ماحول قائم کیا جو دلچسپی پیدا کرتا ہے۔
- جوش و جذبے سے مفت نمونوں یا مضامین کا جواب دینے والے صارفین کی کہانیاں پوسٹ کرکے آپ قوت پیدا کرسکتے ہیں۔
-
آفیشل لانچ کا اہتمام کریں۔ صحافیوں ، بلاگرز ، صارفین ، مشہور شخصیات ، اور صنعت سے وابستہ ممبروں کو مدعو کریں۔ مفت نمونے تقسیم کریں اور کھانے ، روشنی اور حتیٰ کہ موسیقی کی پرفارمنس سے ایونٹ کو یادگار بنانے کی کوشش کریں۔ اس سے لوگوں کو ایونٹ میں آنے کی مزید وجوہات ملے گی جبکہ آپ کی مصنوعات میں زیادہ دلچسپی پیدا ہوگی۔ -
غیر روایتی یا دلچسپ جگہ استعمال کرنے کی کوشش کریں۔ آج مارکیٹ میں بڑی تعداد میں مصنوعات کی وجہ سے ، گونجنا مشکل ہوسکتا ہے اور توجہ مبذول کروانے کے لئے آپ کو تھیٹروں یا کانفرنسوں سے باہر جانا پڑے گا۔ ان روایتی مقامات کو منتخب کرنے کے بجائے ، اور جو مصنوع آپ پیش کر رہے ہو اس کی نوعیت کے مطابق ، کم روایتی مقامات کے باوجود ، درج ذیل مقامات پر غور کریں:- فلک بوس عمارت کے سب سے اوپر ایک بار یا ریستوراں
- ایک avant-garde آرٹ گیلری
- ایک مشہور تاریخی مقام
- گلی کا تہوار یا میلہ
- "سائبر لانچ" کے دوران انٹرنیٹ پر
- فلیش ہجوم کے دوران